竞价运营之竞价项目分析解读

avatar 2019年10月28日11:22:23 评论
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竞价项目分析解读

 

  • 预算分析:根据预算制定大概的竞价投放方向;
  1. 预算多少?
  2. 投放方向:行业的引领着、行业的追随者、行业搅局者;
  3. 竞争分析:根据竞争对手的推广策略,找到能有效的推广方向;

 

  • 团队分析:评估团队的能力,规划推广侧重点;
  1. 账户
  2. 网站
  3. 销售

 

  • 产品分析:找到并且包装产品的核心卖点,准备对应的物料素材;
  1. 多产品
  2. 单产品
  3. 产品核心卖点是什么?
  4. 客户凭什么买我们的产品?

 

  • 需求分析:核心需求是什么?辅助需求是什么?

 

  • 人群分析:产品对应的人群分析9点;
  1. 人群画像:性别、学历、收入、兴趣、年龄;
  2. 人群分类:地域、时段、设备、职业;

 

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